315维权日｜品牌如何借势营销赢得消费者信任？

315维权日|品牌如何借势营销赢得消费者信任?

每年的3月15日,是我们熟知的消费者权益日。

这一天,不仅仅是消费者的节日,更是各大品牌展示自身实力与诚信的舞台。

当消费者将目光集中在消费者权益上时,企业借势营销可以更好地构建并提升消费者对品牌的信任,那么品牌应该如何借势营销赢得消费者信任?

小编从不同的方面总结了315维权日借势营销的技巧,并列举了相关的案例,供大家参考~

一、借势营销的技巧

在315这样一个打击虚假的节日里,品牌正面宣传自己真&反面自黑“打假”都可以作为借势营销的切入点。

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1、差异化营销

若竞品被点名,不必攻击对手。但可以借此宣传自己的品质和安全,把握这个敏感期,将自己的产品和品牌价值渗透给目标消费者,并积极正向的宣传,可大大提升品牌的市场占有率。

白象:没合作,放心吃

央视3.15晚会曝光了老坛酸菜乱象,在这些求生欲拉满的澄清品牌大军中,河南白象食品简洁回应:没合作,放心吃,身在正不怕影子斜!再一次引起消费者的注意,成功火“出圈”。

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2、自证营销

通过积极树立行业正面的品牌形象,以轻松幽默的方式展示品牌的诚信和品质,给用户留下良好印象。

很久以前羊肉串:只有今天我不当主角 

众所周知,登上315晚会的品牌注定凉凉,“很久以前羊肉串”正是巧妙的借用大众的认知,通过自证营销宣传了一波,提升了品牌的知名度。

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3、跟风营销

这种营销方式需要品牌方想到别具一格的创意内容,可以帮助品牌在行业竞争中脱颖而出。

e代驾:没被点名的企业请多喝点

e代驾的借势海报,调侃了一下各家蹲守屏幕前一晚终于松了口气的公关人,懂的都懂…此番调侃既说到了每个公关人心里去,同时巧妙点题,营销了自己。

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4、创新营销

创新是品牌发展的不竭动力,品牌可以借助社交媒体开展创新的营销活动,能快速抢占消费者的眼球,并且通过消费者的积极参与,有效增强品牌的影响力和知名度。

旺仔:315来打假!旺仔牛奶和旺仔QQ糖各有一个假旺仔,大家找得到吗?

这种带头打假的创新营销,不仅很容易收获网友的关注,还给品牌树立了正面形象。 

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5、品牌活动营销

蹭节日的热点,举办针对于315的品牌营销活动,来响应315消费者权益日的号召,既体现了品牌的责任感,也能赢得消费者的信任和好感。

蒙牛乳业:开展“315N”系类主题活动

315期间蒙牛宣传自己的奶牛工匠精神,特别推出“寻找最美质量人”和“世界品质短视频大赛”系类活动,并在各大社交媒体如抖音、微博等被广泛传播。

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6、自黑“打假”营销

其实就是用自黑幽默的方式,做到表面批评,实则赞美。如果运用得当,这种自黑的方式,在网络世界中会更受欢迎,让品牌迅速出圈。

樱花指纹锁:樱花指纹锁今天要跟大家说声对不起了!

这种自黑“打假”营销能通过既幽默又巧妙的方式展示了品牌的诚信和产品的品质。

二、借势营销的关键

俗话说得好:好风凭借力,送我上青云。

掌握了315借势营销的技巧之后,强有力的传播渠道便成为了不可或缺的助力。

企业若能巧妙借助媒介,将节日的影响力与品牌内涵相融合,以润物细无声的方式触动消费者的内心,赢得他们对品牌的认可,便能在竞争激烈的行业中脱颖而出。

比如借助权威媒体例如人民网、央视网等为品牌背书,发布有关品牌的发展历程、品质的把控以及对诚信承诺等内容,进一步树立专业、可信赖的品牌形象,扩大品牌知名度和影响力。

还可利用自媒体创作图文、宣传视频等,以轻松幽默的方式展示品牌的诚信和品质,这种内容既能吸引消费者的关注,又能有效地传递品牌信息。 

此外,社交媒体作为现代营销的重要阵地,其互动性强的特点使得品牌能够与消费者进行更紧密的沟通。

品牌可借助社交媒体例如抖音、微博等,发起各种互动活动,如话题讨论、线上问答等。

这样的互动不仅能够激发消费者的参与热情,增强他们的归属感,还能借此机会传递品牌诚信的价值观 。

三、借势营销的捷径

那么媒体渠道怎么找?哪些媒体性价比高?借势营销怎么投放效果好?

不仅需要对各大平台的规则了如指掌,还需要多年的实战经验。

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