回顾2023,这一年涌现出众多品牌热点的营销案例。除了让大家眼前一亮,这些热点营销事件背后是更深层次品牌营销的思考,下面就随小编一起来回顾吧!
1、淄博烧烤火出圈
3月初大学生组团到淄博吃烧烤事件冲上热搜,当地文旅迅速抢占了网红经济风口,以烧烤为核心进行全链路的营销布局,迅速放大了流量的传播,用小的地摊经济撬动了全市的大经济。
淄博此次出圈利用大学生KOC圈层/KOP/KOL营销组合拳,通过“硬核美食+达人推介”的完美组合,矩阵化构建口碑的壁垒。
并利用央媒党媒进行权威背书实现破圈,最后再借助地方媒体进行舆论引导,吸引一批批“进淄赶烤”的消费者!
2、瑞幸与茅台的跨界联名
瑞幸与茅台推出了联名产品“酱香拿铁”,让双方都实现了品牌价值和用户的互补,仅在发售首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
这次跨界联名在产品发售的预热期、延续期以及沉淀期同时借助了美食垂类、剧情搞笑、财商新闻以及达人进行扩散种草。
随后利用高热话题持续衍生,打造强大的媒体矩阵让产品持续霸榜,最终实现了声量和销量的双丰收!
3、钟薛高Sa'SaaAI营销
钟薛高通过发布会推出的新品 “Sa'Saa”系列,从起名到口味再到产品设计都有AI共同参与,售价仅需3.5元,在发布一天之内同时占领抖音、微博热搜榜第一!
钟薛高把握了AI技术的风口并抢先与之联动 ,抓住了当下年轻群体的消费需求,并凭借平价扩大了消费群体,从而引起爆发性的关注度和可观的市场销量。
此次热点事件告诉我们打开不同市场的营销辐射度,不同价位的产品,才能满足不同消费者的需求,想要获得更多关注度,营销必须不断推陈出新,才能快速抢占市场获得先机。
4、NEIWAI内外的女性话题营销
内外以东方哲学为起点,将中国内衣品牌推向了国际,成为“女性自由”价值观念的引领者。
3月1日发布了《身体十问》的短片,从身体的视角出发,提出10个问题,坚持站在女性立场上做营销,延续了自己为女性提供情绪价值的坚持,成为女性营销的指南针品牌。
毕竟有情感触动的信息更容易被记忆,能够帮助品牌更高效创造与消费者产生共鸣;还能在危机时刻,更快的恢复信任,是未来品牌营销的趋势所向。
5、蕉下的轻量化户外升级
蕉下通过旅行、户外、时尚达人种草“轻量化户外”概念,通过#轻量化户外 #蕉下 等多维度的关键词布局,在平台收获了不错的排名,也大大提高了品牌声量及转化效果。
蕉下正是利用了明星达人优势进行场景化营销来获取精准流量,再基于搜索场景的关键词布局,在潜移默化中转化目标用户,从而提升品牌的营销效果。
6、蜂花玩梗出圈营销
因李某琦直播间不当言论,制造了79元梗,蜂花借着热度连夜上架三款价格79元的洗护套餐,并表示:“不管工资涨没涨,反正蜂花没涨价”,让品牌强势出圈!
随后又与用户直接对话,打造了箱子梗、穷、配料干净等营销话题。
并利用媒体渠道引起了广泛的传播,让品牌在消费市场中保持了活力和吸引力,增加了用户粘性,实现了更广范围的传播和销量暴涨。
7、哈尔滨的冰雪火出圈
2023年12月的哈尔滨因冰雪大世界退票风波,将哈尔滨推上了风口浪尖,当地文旅的一封致歉信以退为进又成功让哈尔滨接住了泼天的富贵。
接着利用社交媒体进行一系列的话题营销,迅速放大了流量的传播;凭着市场的热度利用媒体持续创造新的文旅内容,最终将“流量”成功转化为“留量”。
8、媒介助力品牌破局增长
以上这些品牌热点营销事件,虽然出圈的方式有所不同,但都告别了传统的营销模式,紧跟当下热点以及消费趋势,吸引了大量的关注度。
无论是酱香拿铁的跨界合作还是哈尔滨的创新玩梗等,通过打造有趣、有吸引力的营销内容,并利用媒体放大了热点流量的传播,赢得消费者的关注和认可,最终实现正面出圈。
而社交媒体发酵的热点话题,流量终究会回落到品牌头上。而将热点转化为用户对品牌的信任,乃至拥护,这背后其实都离不开品牌对消费者心理的洞察以及媒介资源的精准整合运用。
那么品牌营销如何有效对媒体进行整合运用呢?此时选择一家专业的媒介平台就可以向上迈出一大步。
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