“女性不是天生的,而是被塑造的。”1949年,波伏娃曾在其著作《第二性》中提到。当时,波伏娃曾乐观地表示:“希望这本书能尽快过时,女性的处境能好起来,不再是第二性。”
当前,社会上对女性的美存在许多刻板印象,比如认为“白瘦幼”才是美。此前在抖音、社交平台刮起了一股BM风,胸大腿长性感,短小紧身的衣服裹在身上,暴露出热辣性感的身材,“直角肩”、“漫画腿”、“A4腰”溢出屏幕。
知乎上有一个问题:如何看待白瘦幼的主流审美?在这个话题下,有个女性答主曾爆料,自己身高1.68米、60公斤,经常有男生不负责地对她说,“你瘦下来绝对好看!”为了这句话,答主绝食、吃营养减肥餐,早上五点起来跑步,把自己整得很痛苦。
千篇一律的审美让许多中国女孩都追求白幼瘦畸形的风格,追求瘦、追求白、追求幼年感。
但事实上,健康的肤色、流畅的肌肉线条也是美的表现。近日,古德菲力健身联合女性时尚品牌娜蜜丝、康比特、植叕共同发起了一场联名活动——“最IN代言人”健身挑战赛,为女性发声,将女性的独立、美丽,通过运动的方式展现出来。
这已不是古德菲力第一次举行联名。此前,古德菲力分别与汤臣倍健、奥迪、欧倍青、元气森林等品牌开展了跨界合作。但与之前联名不同的是,这次古德菲力的联名将话题聚焦到了女性身上。
近2年,古德菲力发现,在社会公共议题中,关于女性独立、成长、困境的讨论频频出现。从“爆款”电视剧《二十不惑》与《三十而已》,到综艺节目《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》,再到《春潮》、《送我上青云》等电影,20-30岁女性个体成长与独立、性别身份焦虑都被放大。
女性的魅力正在被重新解读:当代女性的美,不仅只有柔情;女性的美,不应该被定义;女性的美,应该体现在打破外界定义后对自我价值的追求,对自我人格的塑造,对自我独立的保持。
面对这种新的变化,古德菲力也一直在思考,如何将这种新的对女性魅力的理解植入到品牌中去。
从古德菲力过往的数据发现,过去,由于怕练成肌肉女,许多女性对力量训练一直敬而远之。但这几年,有越来越多的女生走入健身房、举起哑铃、杠铃,练出马甲线、翘臀,
这就是一种女性力量的展现,也是一种全新女性魅力的展现。古德菲力希望能够通过这次的联名活动能对外为女性发声。
今年6月起,古德菲力就一直在筹备这次的联名活动。本次“最IN代言人”健身挑战赛报名时间是7月15日-7月31日,私教会员通知私教参与赛事,通过指定链接上传初始体测数据(照片拍摄及体测,录入体重、体脂、腰臀比等数据),即视为报名成功。
活动时间将在8月1日-8月31日开展。在活动时间内,古德菲力私教都会报名的女性会员进行体重数据变化、体脂数据变化、体型考核评分、私教课出勤数、到店打卡数据进行记录。9月1日-9月6日,活动结束,参赛选手由私教安排再次进行照片拍摄及相关数据录入。
综合以上数据的变化,本次活动还将评选2021最IN代言人 、最IN铁粉、最IN新秀三个奖项。获得2021最IN代言人奖项的人,将获得价值近1万元的运动超大礼包;最IN铁粉将获得价值近1500元的运动能量礼包;最IN新秀有机会获得由赞助商提供的多种运动护肤产品。
今年三八妇女节,财经作家吴晓波在他的微信公众号《吴晓波频道》发文说,他特别喜欢三位女性,一个是大名鼎鼎的香奈儿,一个是女性主义先驱波伏娃,还有一个,是“世界第一女记者”法拉奇。
这三位女性都极富个人魅力。这三位女性,没有一个人,活成了完美女性的标准,终其一生,都只做了一件事:寻找自己。
“白瘦幼”是一种美的形式,但不应该被刻板认为只有“白幼瘦”才是美。此次联名,不论对于古德菲力、还是其他的联名品牌来说,都有特别的意义。
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