安而康母亲节从公益出发，掀全民爱心热潮

在母亲节这个重要的营销节点,如何将品牌传播做得打动人心,是令许多品牌头疼的问题。随着催泪、温情风成为母亲节的标配,越来越多品牌在母亲节营销也面临选择的困局。

今年我们发现,不少品牌的母亲节营销传播变了,越来越多品牌更加专注于做好某件事,而不是如前些年一味追求传播声势。国民成人护理品牌恒安安而康,今年就选择以公益营销破局,通过多渠道搭配的组合传播,为尿失禁人群,特别是妈妈群体发声。

1个洞察:”为爱加1,爱不隐形”

随着人口老龄化加剧,尿失禁人群正逐步增长,其中以女性居多。近年来,女性尿失禁问题越发受到大众关注。但在日常生活中,对很多妈妈来说,这依然是一个“难言之隐”。

安而康在母亲节前,精准洞察妈妈们的这一困境。安而康同时明白,要想让尿失禁不再成为妈妈们的“隐形困扰”,解决之道在于经过持续的公益与科普,让社会大众理解尊重,关心关爱尿失禁女性。因此,安而康今年提出”为爱加1,爱不隐形”这一公益主题。

在4月23日,安而康联合中国老龄事业发展基金会,发起了“爱心1+1”公益活动,以此为尿失禁妈妈发声。接下来,围绕着这个公益活动,安而康开展了线上与线下的一系列品牌传播活动。

线上——多方传播发声视频

安而康&中国老龄事业发展基金会及多名网络大V,共同参与一个视频录制。而这个视频的大致内容是为尿失禁妈妈发声,呼吁大众关注妈妈隐形健康问题。

安而康将众人的发声汇聚在一起,精心剪辑成发声视频,通过多渠道进行传播,在母亲节来临前迅速累积传播热度。

微博传播:5月初,安而康与中国老龄事业发展基金会的微博官方账号,先后发布了发声视频。然后数位百万粉丝级别的育儿博主,也先后发布了这条视频。最后众多博主接力转发视频,合计共18位大V参与了传播与互动。#为爱加1 爱不隐形#,这一公益话题最终收获了超四千万的超高阅读热度,以及数万点赞评论。

微信传播:而在国民级社交平台微信中,安而康则选择了朋友圈+视频号这两个入口进

行传播。一是通过朋友圈信息流广告扩大活动知名度,为安而康官方视频号和5月8日直播行动引流。最终,信息流投放覆盖274万人次,点击达4.6万人次。

二是在视频号中,发起“转发集赞领红包”活动,以现金红包鼓励人们转发这次公益活动到朋友圈。最终,这项活动吸引了数千人踊跃参与,已发红包人数达2718人次。

其他渠道传播:同时,安而康也在一些重要的社交平台,如今日头条,抖音等进行了传

播,覆盖更多人群。

从微博的公域流量,到微信的私域流量,再到其他渠道流量的补充,安而康此次线上传播完成了对目标人群的全面覆盖,且通过“转发集赞领红包”和5月8日的捐赠直播,实现了传播的良好闭环和流量的有效转化。

线下——全国引流实地科普

在线下传播中,安而康充分利用了自身的渠道优势,在全国各地的318家门店中,使用物料道具现场为消费者科普知识,引导消费者参与趣味互动游戏,同时为“转发集赞领红包”活动以及5月8日的捐赠直播宣传引流。

1场公益直播

线上线下一起联动炒热公益话题,再从公域到私域的精准投放引导流量,最终在5月8日,汇聚到安而康母亲节公益捐赠仪式直播中。

截止到5月7日公益活动结束时,安而康在此次公益活动中,最终捐赠的数目达64000片,合计价值约21.5万元。在5月8日的捐赠仪式直播中,安而康正式向中国老龄发展基金会交付捐赠物品。

在当天的直播中,安而康还邀请了专业医师以及专业护理人员,为大家科普了尿失禁的治疗护理方法。同时在直播现场中,也有专业歌手演唱经典老歌,以及趣味的互动游戏。

简单的公益活动并不等同于公益营销。真正的公益营销应该是品牌集公益行动、传播与效果转化为一体,目标明确的多方联动。安而康此次公益营销,做到了这一点。此次的“为爱+1,爱不隐形”活动联合了权威公益组织,同时整合了多方传播资源,努力实现公益营销价值的最大化。

结语

事实上,恒安安而康在成人纸尿裤的赛道持续领跑的同时,并没有忘记自己走来的地方,一直为尿失禁群体、老人、女性持续提供帮助。在制造热点话题的同时,也将爱心传播得更广。

多年来,安而康秉持“安心乐享,自在如初”的品牌理念,通过各类公益活动为尿失禁人群发声,大大提高了品牌的美誉度,同时更践行恒安安而康作为国产品牌的社会责任。