刘建军观点专题：优衣库问鼎世界第一

刘建军观点专题报道,在世界服装市场上,刘建军观点专题指出ZARA和优衣库都是世界最有名的快消服装品牌,然而就在最近优衣库的市值却一路高歌猛进,直接超过了ZARA成为了世界第一服装品牌,成为世界第一的优衣库他是怎么做到的?优衣库的未来又该怎么看呢?

一、优衣库超越ZARA问鼎世界第一?

刘建军观点专题报道,运营优衣库的日本迅销的总市值在2月16日达到10.8725万亿日元(按收盘价计算),超过了开展ZARA业务的西班牙Inditex,首次成为服装行业的全球总市值榜首。除了在控制住疫情传播的中国等亚洲地区取得增长外,对于迅销通过加速数字化提升收益的期待感也推高了市值。

迅销的股价连续7天上涨,2月16日的收盘价较前一天上涨3%(3040日元),涨至每股102500日元,首次突破10万日元大关。该公司的总市值也首次超过了在欧洲上市的Inditex(2月15日的收盘价,约817亿欧元=约10.46万亿日元)。

在迅销旗下优衣库的2298家店铺(截至2020年11月)中,亚洲地区(不包含日本)占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店,仅次于日本(815家门店),位居第二。2020财年(截至2020年8月),大中华地区(包括香港和台湾)的营业利润率为14.4%,高于日本的13%。

二、优衣库是怎么做到的?

刘建军观点专题说实在优衣库全面超过ZARA,这倒并不是一件让人意外的事情,为什么这么说呢?之前关于ZARA旗下的众多品牌退出中国线下零售市场,还有优衣库,在中国市场的所作所为,实际上我们已经分析过了很多次,今天不妨再重新梳理一下:

首先,我们从市场的角度来看,优衣库和ZARA之间的确有比较大的差异性,ZARA是欧美品牌及主要店铺,除了少数在中国日本这样的东亚国家之外,大部分都在欧美发达国家,本来欧美发达国家对于服装品的消费量是比较大的,但是受到疫情的影响,各地实际上都出现了销量锐减的现象, ZARA正所谓覆巢之下无完卵,受到的冲击是非常巨大的。特别是很多国家都处于非常严重的市场封锁状态之中,基本上除了药店和少数的超市能够开门之外都无法正常营业,自然像ZARA这样的品牌店就会有比较大的冲击,所以ZARA出现下降是很正常的现象。

与此同时,优衣库作为一家日本品牌,其主要门店大部分集中在东亚,特别是日本和中国,而我们看到中国属于疫情防控非常好的国家,日本的情况也比欧美好上不少,所以在这样的情况下,刘建军观点专题认为,优衣库所获得的市场优势无疑更大,所以在这个比惨的世界之中,优衣库比ZARA还是好上一些。

其次,刘建军观点专题从经营策略的角度来看,2020年面对着激烈的市场竞争,优衣库的选择是在中国市场上大规模进军,通过大规模的进军中国消费市场,优衣库实际上实现了逆市的上扬,虽然日本有一些店铺处于关门的状态,但毕竟有中国这个第二大市场作为支撑,优衣库在2020年的发展还是相对比较好的。但是ZARA就不是这么一回事儿了,在世界主要市场都陷入下滑的情况下,ZARA实际上又没有实现唯一有效市场的突破,在中国这个市场上ZARA不仅没能实现大规模的进军,反而在不断衰退,最终的结果就是两者之间出现了此消彼长的关系。

第三,刘建军观点专题从互联网化的角度来看,其实在这个时代互联网化已经成为了大多数这些服装品牌的必由之路,优衣库走的相对是比较稳健的,线上线下一体化的发展,在优衣库的发展过程中是非常常见的一个现象,又通过大量的联名款,将线上的IP不断的赋能到自己的产品线上,优衣库的互联网之路走的还是比较稳健的,但是ZARA就相对比较传统,作为一家比较比较传统的服装制造企业,受到疫情的冲击,又没有互联网这个唯一能够抗衡疫情的市场作为依托,ZARA受到的影响肯定是更加明显的。

当前优衣库超过ZARA只是因为疫情的影响,但是未来能不能反超,那就要看ZARA到底能够用什么样的所作所为来打败优衣库了。

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