百邦医讯：逆风而行的李林鸽和她的“医领”

2020年,迅速蔓延的新冠疫情重创经济环境,波及诸多企业。然而,位于北京北三环东路的环球贸易中心,一股互联网+医疗领域的新生力量正在加快筹备的步伐。

“这是一项‘逆风而行’的举措,在场的每一位都是见证者。”7月的最后一天下午,在百邦医讯旗下第一款产品——“医领”1.0内测版本内部发布会上,百邦医讯总裁李林鸽难掩内心喜悦。

初见李林鸽的人,都不会否认这是一位美女老板。她身上透着一股独特的艺术气质,说起话来款款而出,不时展露甜美笑容,令人温暖舒服。

逆风而行的李林鸽有怎样的故事,她将带领百邦医讯在医疗领域掀起怎样涟漪?

“闯”入医疗领域的传媒人

李林鸽身上的气质,是传媒世家家庭的烙印。她的父亲是有着“中国电影摇篮”之称的长春电影制片厂的导演,母亲则从事美术,兄嫂则在广电系统工作。

艺术氛围浓厚的家庭,不仅熏陶出了她极好的审美品位,也令她心生从事传媒工作的志向。李林鸽曾想“女承父业”,成为一名电影导演,后来阴差阳错考入北京广播学院(现中国传媒大学)的电视编导专业学习。

然而,李林鸽的人生道路却在即将毕业之际出现一次巨大转折。在电视台实习期间,因负责中国医学装备协会网络教育项目,她从此“闯”入了医疗领域。

说起这次转折发生的原因,李林鸽眼睛里流露出开心的光芒:“我特别喜欢和这个领域的人学习和探讨,这里面的故事深深吸引了我。”实习结束后,她正式加入该协会负责学术交流与医学教育培训工作。

李林鸽说,曾经在传媒院校的学习,给人的是看待社会事件的角度,和思维方式的塑造,这些对人的影响是潜移默化的。在做学术交流与医学教育培训工作的这些年里,她并没有将这些完全丢掉,脑子中还是会不由地把电视的思维带到工作当中去。

人生的路,每一步都不会白走。自媒体时代,各领域传媒人才、机构叠出。她观察着这个变化着的世界,真实地感受着信息化对医疗行业的冲击越来越强,在医学教育、人才交流上,也有着愈发广泛的运用,内心也逐渐重燃曾经的传媒梦想。

时机到了!2018年,李林鸽正式创立了百邦医讯,定位是一家医疗新媒体科技创新平台。那时起,百邦旗下第一款互联网产品“医领”就在酝酿中。按照初步设想,她想打造一款既具人文色彩的媒体属性,又有人才交流实用功能的应用。

引领“回归”的新媒体平台

做医疗领域垂直媒体的想法,源于李林鸽多年来在医疗领域的深耕,发现了“需要做、没有人做,而自己又想做、擅长做的事情”。

受传媒思维的影响,李林鸽对具有现实意义的作品尤为喜爱。“喜欢写实的、具有传承价值的、经过沉淀的作品。”最喜欢的是纪录片,像《极地》、《大国工匠》等,中国有很多很好的纪录片,因为故事的内核引人深思,触动人心。

不同的审美理念,使得一个人对好新闻的定义略有不同。信息化时代,医务工作者同样每天被信息环境包围。近些年,借助互联网的风口,医疗领域孕育了一批市场化的新媒体机构,成为该领域一股活跃的力量。

李林鸽认为,当前的媒体在很大程度上满足了医务群体、普通民众各类医疗健康信息的诉求,但是仍以快餐式阅读为主,不乏相互抄来抄去的“伪原创”。因此,还远不足于满足人们对优质内容的需要。

“因为忽略掉了很多的时间和空间,让人体会不到一个节点上所发生事情的意义。”她说,目前还没有一个像节目一样具有完整体系,有对时间轴和空间上的梳理,有时间、地点,事件的演变的医疗领域垂直媒体。医领想做这样的事情。未来,还会做医学艺术展。

何为“医领”?李林鸽解读,“领”是领域的意思,也是引领。“既然叫医领,就要领跑,不能跟跑。”医领首先是引领大家将脚步放慢、眼界放宽,在新媒体里找回传统媒体的特性。

“现在大家都是低头赶路,很少有时间往回看一看,一路走来发生了怎样的变迁。工作时候累,有时打开手机看新闻更累。”李林鸽说,医领不提供繁杂的信息流,而是提供能让人静下来的精品图文。不同之处在于,每一篇文章里面,字里行间、图片,都传达着一种情感和温度,是一个能量的“充电站”。

“打开手机之后,需要慢慢品、慢慢翻。”她说,形式上,有一种看大片的感觉,内容上,有传承性。带着大家看一看,小到一个耗材,大到一项技术、一个学科、一个医院,在历史长河中是如何演变的。

所谓更宽的视角,是指除了将镜头对准手术室、产房、ICU等悲欢离合的地方,还有平时被关注的比较少的“隐秘的角落”,比如护工、清洁工、厨师……“他们也是这个医疗体系中的一份子”。

交叉领域寻找最美风景

李林鸽骨子里是一个韧性很强的人。当初为了去当时的北京广播学院读书,她曾经一口气啃下厚厚一摞专业书籍。“背书到夜里两点,和衣而睡,第二天五六点起来接着背。”“那段时间头发掉了好多”。

在北京广播学院学习期间,是李林鸽感到非常幸福的一段时光,也是她人格形成的重要阶段。

那个时候,能听自己很崇拜的前辈,比如敬一丹、陈鲁豫、白岩松的课。有时候,还有机会和他们近距离交流一会儿。“知识渊博、大局意识”是李林鸽欣赏的品格,更令她欣赏的是“知性、接地气,不刻薄也不尖锐。”她说,这是她走了这么多年人生路,依然认为是在一个优秀的人身上最难得的品质。

后来进入到医疗领域后,李林鸽发现了“更美的风景”。

深厚的专业知识、人文情怀,很高的人格魅力,集中在一个群体身上,令她深深被吸引。“我喜欢和稳稳的人、纯粹的人打交道,”李林鸽说,这个行业里面的人很踏实,能够在一个细分学科上,在一家医院、一个科室深耕多年,非常沉得下心来。一定有很深的信念作为支撑。

这样的人和自己性情相同。于是,她就留了下来,干了13年。

负责医学教育工作期间,组织一场会下来,需要联络、拜访专家,确定演讲主题,和专家核实环节流程。最终将一场会呈现在听众面前的时候,当看到他们对医学最新进展的欢欣,对精湛技术演示的赞叹,对深厚医学理论的专注,都让她“觉得自己也是推动医学事业进步发展的一份子。”

如今,她想用自己更擅长的方式,继续见证和推动医学事业发展。

用理性为梦想着陆做铺垫

说起想做的事情,李林鸽不疾不徐,平静中透露着坚定。她承认自己是一个偏感性的人。但是也很清楚,感性是激发事业热情的出发点,之后需要的是用理性将地基打实,将道路铺好。

李林鸽说,“医领”要做具有人文色彩的医疗媒体,但是长远来看,不能总是打“感情牌”,否则难免审美疲劳。“还是要保持内容的有趣、有内涵。”她说,这就像我们和一个人的相处,开始被吸引也许是因为长相好看,但是愿意长久相处下去,则是因为这个人有趣、有才华,相处着舒服。

她坦言,如何才能轻松、有趣,既不兀长,又不老套,又不道德绑架,又不太犀利,又不过于主观色彩,这肯定是一件承载压力的事情。“但是,压力不也是创新的动力嘛!”

李林鸽也并不回避盈利模式的问题。据她介绍,百邦医讯的电商平台也在铺垫当中。从为大众提供健康的建议、知识开始,百邦医讯也将为人们提供甄选的健康产品。在她看来,为人们提供健康生活的解决方案,在大健康时代具有无限商机。

李林鸽知道,小到讲好一个故事,大到做好一个公司,是一件很难的事情。“然而,但凡难也想去做的事情,都是热爱。”她依然平和而坚定。