极氪副总裁晒车内吃火锅视频,称倾听用户真实声音 日前,极氪(ZK.US)副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。
这并非车企首次整活营销。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。
业内人士向红星资本局指出,在极度内卷的汽车行业,销量与流量密切相关。如今“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配,部分车企为博取流量,选择在营销上整活制造热点,其中一些车企用力过猛甚至翻车。
极氪MIX车内吃火锅
网友吐槽:伪需求
视频中,杨大成一行人180°旋转了前排座椅,与后排面对面,还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜,以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好,感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。
杨大成微博
杨大成在微博上给这段视频配文写道:“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”
对于这段宣传视频,很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求,认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了,没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要,就火锅的油烟和蒸汽,车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉?急刹车咋办?”
抖音网友吐槽
值得一提的是,宣传视频里的火锅并未点火,锅上没有雾气蒸腾。网友指出,极氪只是在摆造型,为了体现产品能力,没场景硬搭建。
红星资本局注意到,今年4月的北京车展,极氪MIX迎来全球首秀,作为MPV车型,大空间是其一大卖点。为体现宽敞的座舱空间和多功能性,当时的宣传中就提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”。
杨大成同时还是极氪MIX的产品主理人,他的抖音账号“试车手杨大成”从今年6月开始发布视频,其中一半都是极氪MIX的宣传内容。
极氪副总裁晒车内吃火锅视频,称倾听用户真实声音
极氪MIX将于10月底正式上市,而年底还有数十款车型密集上市。要从这片“车海”中脱颖而出,杨大成9月23日宣布:“下周要去重庆……我们一起在车里吃火锅。”此后他陆续发布了20条极氪MIX在重庆的相关视频,包括该车在山路、盘龙立交和老城区行驶、狭窄山路掉头、对开滑门赏景、车里钓鱼、车内吃火锅等使用场景。
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