春节假期创多项“新高”！春节假期国内出游5.96亿人次

 2月24日,文化和旅游部公布2026年春节假期数据:9天长假期间,全国国内出游达5.96亿人次,较2025年8天假期增长19.0%;出游总花费8034.83亿元,同比增长18.7%。两项核心指标均创历史新高,折射出中国文旅市场强劲复苏与消费升级的双重动能。

 数据新高:出游人次与消费双创新纪录

 2026年春节假期的亮眼数据,建立在2025年高基数上的持续跃升。2025年春节8天假期,国内出游4.99亿人次,总花费6770亿元。今年假期虽缩短1天,但人次与花费均实现两位数增长。文旅部统计显示,游客人均消费1348元,同比提升1.3%。这一突破性增长源于“春节经济”的全面激活——2025年春节后,文旅部联合多部门推出“文旅消费促进计划”,通过发放电子消费券、优化交通接驳等举措,有效刺激了出行意愿。数据显示,2025年春节后文旅消费券核销率达85%,直接带动周边游订单量增长22%。

 “新中式”风潮:年轻人引领文化消费新潮流

 假期中,“新中式”文化体验成为年轻游客的“打卡标配”。2025年文旅消费报告揭示,18-35岁游客占比达63%,他们热衷于汉服体验、非遗手作、国风市集等场景。北京故宫的“宫廷年俗”主题活动、西安大唐不夜城的“新中式”灯光秀,单日客流峰值突破30万人次。更值得关注的是,2025年“新中式”相关文化产品搜索量同比增长150%,其中“汉服租赁”“非遗体验课”成为平台热门关键词。一位95后游客分享:“穿汉服逛庙会,比单纯看景更有文化沉浸感,这才是过年的味道。”

 冰雪与避寒游:地域特色点燃多元需求

 冰雪游与避寒游的持续火热,印证了游客“远游”与“长游”的新趋势。2025年数据显示,东北冰雪旅游收入增长25%,哈尔滨冰雪大世界、吉林雾凇岛等目的地接待量同比翻番;南方避寒游同样爆发,海南三亚、云南西双版纳等地的“暖冬度假”套餐预订率超90%。游客行为也发生深刻变化:2025年春节,人均出游距离达580公里(同比+20%),平均停留时长5.2天(同比+1.5天)。一位自驾游客感慨:“以前春节就逛本地,今年带全家去哈尔滨看冰雕,玩了7天,孩子玩得不亦乐乎。”

 海外游客“到中国过春节”成新风尚

 春节文化正从国内走向全球。2025年春节,海外游客数量达120万人次,同比增长20%,“到中国过春节”成为国际旅游新热点。北京、上海、广州等城市推出“春节文化体验周”,提供中文教学、年夜饭制作等特色活动。携程平台数据显示,2025年春节海外游客预订量增长35%,其中东南亚游客占比45%,欧美游客增长28%。一位来自新加坡的游客写道:“在南京夫子庙吃饺子、看舞龙,比在家乡过节更有年味。”文旅部国际交流司透露,2025年春节文化活动覆盖全球120个国家和地区,海外社交媒体#ChineseNewYear#话题阅读量突破12亿次。

 安全与品质:文旅服务升级赢得口碑

 游客对安全与体验的重视,推动文旅服务全面升级。2025年文旅部调研显示,景区智慧化覆盖率提升至70%,实时客流预警系统减少拥堵投诉30%。同时,游客更注重“深度体验”而非“打卡式旅游”:2025年春节,文化类景区(如博物馆、古镇)客流量占比达45%,同比上升8个百分点。安全方面,2025年春节全国未发生重大文旅安全事故,游客满意度达92.5%(同比+3.2%)。一位游客在社交平台留言:“景区有清晰指引,停车方便,连小摊贩都规范经营,过节真舒心。”

 文旅融合:从“看风景”到“品文化”的蜕变

 5.96亿人次的出游数据背后,是文旅深度融合的生动实践。2025年,全国推出“文化+旅游”融合项目超5000个,如敦煌莫高窟的“数字敦煌”体验、杭州西湖的“宋韵文化”夜游。文旅部数据显示,融合项目游客停留时间平均延长1.8天,消费额提升25%。这不仅满足了游客对文化深度的需求,也带动了乡村文旅发展——2025年春节,乡村旅游接待量同比增长35%,成为县域经济新增长点。

 当春节的烟火气与文旅的活力交织,5.96亿人次的出游数据不再仅是数字,而是中国消费市场韧性的生动注脚。从“新中式”文化体验到全球共庆春节,从冰雪奇缘到暖冬之旅,每一次出行都在诠释“文旅惠民”的温度。在安全、品质与文化共鸣的支撑下,春节假期正从“回家过年”演变为“出门寻趣”的全民盛宴。文旅的繁荣,正在为中国经济高质量发展注入源源不断的活力。

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