1元发卡巴黎世家卖2700,网友真是不坑穷人 巴黎世家,真可谓“不坑穷人”。
4000元一个的“包租婆钥匙”发圈、6700元一条的宜家同款浴巾、1.2万元一双的破烂鞋……最近,它又推出的一组售价2700元的“童年同款”发卡。
这一次,富人也有些迷茫了。因为其同款在电商平台只需要1元。
长时间以来,巴黎世家都通过这种争议性产品制造话题,以维持品牌的热度,这种“黑红也是红”的策略,也会对品牌的长期形象造成损害。毕竟,奢侈品不仅仅是价格的象征,更是文化、工艺和品位的体现。如果品牌一味追求话题性,而忽视产品的真正价值,最终可能会失去消费者的忠诚。
文|新浪财经 闫妍
每年巴黎世家总要推出几样让普通人看不懂的时尚单品。
最近该品牌的“不坑穷人”系列又更新了:继4000元钥匙发圈被骂上热搜后,巴黎世家又推出了2700元一组的“天价发卡”,再次引发热议。
通过官网图片和介绍可以看到,这款产品外观与普通铁发卡几乎一模一样,只是表面印有银色BB Balenciaga标识。不论从材质、工艺、创新性还是艺术性,似乎都难以支撑其高昂的定价。
对于这样一款售价高达2700元的“童年同款”铁发卡,许多网友表示不解:“果然巴黎世家不骗穷人。”也有人调侃,“我嫌它破!它嫌我穷!”
实际上,巴黎世家的高价“丑东西”在引发争议后,往往也会带动一波又一波的购买热潮:目前,该款发卡已在全国多地显示“库存紧张”,而上一季推出的同款荧光粉色发卡已经“缺货”。
这种依赖争议和话题性来推动销售的策略也并非没有风险。分析师认为,“‘黑红也是红’策略在短期内确实能够迅速提升品牌的知名度和话题性,为品牌带来流量和短期销售增长。但从长期来看,可能会损害品牌的形象和声誉,导致品牌形象变得模糊不清或负面化。”
1元发卡翻了2700倍
当看到巴黎世家这款标价2700元的发卡时,晓晓(化名)的第一感觉是:“无法理解。”
她算是巴黎世家比较忠实的粉丝,也拥有该品牌不少的包包、帽子和鞋,“我觉得这个发卡小卖部里一堆,我可能还是个实用主义者,他们家有些单品的版型很好看,但有些东西感觉是纯噱头,让人看不懂。”
在淘宝、京东等电商平台上,同款发卡的售价大多为“5元10只装”,换言之,平均每只发卡的成本仅为0.5元。这意味着,消费者只需花费1元钱,就能轻松购得一组类似的发卡。
这种价格差异不禁让人对巴黎世家定价策略背后的逻辑产生疑问:究竟是什么赋予了品牌如此大的定价底气?还是不论何种产品,一旦印上了巴黎世家标志性的“BB Balenciaga”Logo,产品价值便能翻上几百倍甚至上千倍?
在此之前,巴黎世家还推出过4000元一个的“包租婆钥匙”发圈,6700元一条的宜家同款浴巾,4700元一件的支付宝联名T恤,再到1.2万一只号称“世界上最贵的垃圾袋”包包……
在时尚博主张白白看来,2700元一对的“发卡”并不足为奇,这也是该品牌稳定的创意系统中的一部分,“这种昂贵又奇怪的单品,也是这个品牌的特色或者说是专属思路,走的就是反时尚、拆解时尚的概念,越丑、越怪、越未来、越先锋的单品,越能吸引到欣赏‘巴味’的消费者。”
“当然这样做也是为了流量,”她认为,人们在谈论巴黎世家的“丑东西”时,这个品牌已经成为了大众关注的焦点,再以“超前时尚总是不被理解”为由进行回应,实则背后有一套成熟的爆款逻辑在支撑。
1元发卡巴黎世家卖2700,网友真是不坑穷人 “巴黎世家很擅长运用‘挑衅’的手法来激发人们的兴趣,故意制造话题和热点,进而吸引大众的目光,”张白白总结。
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